題目

書博士集團是一家以出版未成年人書籍為主的公司,針對當前的市場,管理層決定將產品按閱讀者年齡細分為學齡前、小學生、中學生的書籍。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)的目標市場選擇戰(zhàn)略是(? ? ?)。

A

無差異市場營銷

B
集中市場營銷
C
差異市場營銷
D
成本領先戰(zhàn)略營銷

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市場營銷戰(zhàn)略—確定目標市場

? ? ? 選項A不符合題意,無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細分之后,不考慮各子市場的特性,而只注重市場的共性,決定只推出單一產品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客需求;

? ? ? 選項B不符合題意,集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量,以一個或少數(shù)幾個性質相似的子市場作為目標市場,試圖在較少的子市場上占領較大的市場份額;

? ? ? 選項C符合題意,差異市場營銷是指企業(yè)同時為幾個子市場服務,設計不同的產品,并在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變,以適應各個子市場的需要;本題中,根據(jù)讀者的年齡出版書籍,屬于此類;

? ? ? 選項D不符合題意,成本領先戰(zhàn)略營銷是指企業(yè)通過在內部加強成本控制,在研究開發(fā)、生產、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低限度,成為產業(yè)中的成本領先者的戰(zhàn)略。

? ? ? 綜上,本題應選C。

多做幾道

某工廠采購一批原材料用于A項目的生產,入庫時記錄員記錯了庫存號,導致在生產領取該批原材料時找不到該批原材料,花費了大量的時間,嚴重影響生產進度,這種風險屬于()。

  • A

    法律風險

  • B

    操作風險

  • C

    財務風險

  • D

    政治風險

在管理風險時,最有效的做法是(   ) 。

  • A

    把所有已識別的風險進行應對

  • B

    把所有經營的主要風險,即發(fā)生可能性較高的風險進行應對

  • C

    把所有已識別發(fā)生可能性較高及對企業(yè)財務有較大影響的風險進行應對

  • D

    把所有已識別發(fā)生可能性較大及其對企業(yè)影響較重大的主要風險進行應對

下列選項中,描述錯誤的是(   ) 。

  • A

    重大風險的風險偏好是企業(yè)的重大決策,應由董事會決定

  • B

    風險理財主要針對可控的風險

  • C

    風險管理策略要隨著外部環(huán)境風險的變化而調整

  • D

    應急資本是一個在一定條件下的融資選擇權,公司可以不使用這個權利

下列各項中,屬于用以風險評估常見的定性方法是()。

  • A

    敏感性分析法

  • B

    風險評估系圖法

  • C

    馬爾科夫分析法

  • D

    決策樹法

某公司歷史上一直購買災害保險,但經過數(shù)據(jù)分析,認為保險公司歷年的賠付不足以平衡相應的保險費用支出,而不再續(xù)保;同時,為了應付可能發(fā)生的災害性事件,公司與銀行簽訂了應急資本協(xié)議,規(guī)定在災害發(fā)生時,由銀行提供資本以保證公司的持續(xù)經營。根據(jù)以上信息可以判斷,該企業(yè)所采用的風險對策為()。

  • A

    風險補償

  • B

    風險規(guī)避

  • C

    風險轉移

  • D

    風險控制

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