產(chǎn)品處于生命周期不同的階段,其營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì)有所不同。當(dāng)某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí),適宜采取的營(yíng)銷(xiāo)策略包括( )。
改進(jìn)產(chǎn)品,使品牌和樣式多樣化
建立更密集的分銷(xiāo)渠道,從廣度和深度上拓展市場(chǎng)
尋求產(chǎn)品的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化
尋求產(chǎn)品差異化,抓重點(diǎn)產(chǎn)品,放棄部分產(chǎn)品
提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加新產(chǎn)品的功能和特色
影響企業(yè)定價(jià)策略的因素主要包括( )。
市場(chǎng)需求
產(chǎn)品系列
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格
分銷(xiāo)渠道
產(chǎn)品成本
產(chǎn)品商標(biāo)策略有( )
一廠商標(biāo),多廠使用策略
一品商標(biāo),數(shù)品使用策略
改換商標(biāo)策略
借用商標(biāo)策略
一個(gè)產(chǎn)品,數(shù)個(gè)商標(biāo)策略
以下選項(xiàng)中,屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略的是( )。
攻擊其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)者或市場(chǎng)跟隨者
攻擊和吃掉一些地區(qū)性市場(chǎng)中的小企業(yè)
不斷尋求擴(kuò)大市場(chǎng)總需求的途徑
保護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)份額,即設(shè)法防止或抵御其他競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻
擴(kuò)大市場(chǎng)份額,即設(shè)法防止在原有市場(chǎng)規(guī)模不變的情況下,力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
某汽車(chē)公司在2005年以前一直面向全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售甲、乙、丙三種車(chē)型。2006年,公司經(jīng)過(guò)對(duì)甲車(chē)型的改造,推出兩款新車(chē),并采取多種促銷(xiāo)手段,擴(kuò)大兩款車(chē)的銷(xiāo)售額。該公司新舉措采取的策略有( )。
市場(chǎng)滲透
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
多角化經(jīng)營(yíng)
多元化
產(chǎn)品市場(chǎng)地位分析的指標(biāo)包括( )
整體市場(chǎng)占有率
相對(duì)市場(chǎng)占有率
對(duì)比市場(chǎng)占有率
產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率
銷(xiāo)售增長(zhǎng)率
改革開(kāi)放以來(lái),花旗銀行、瑞士銀行、匯豐銀行等國(guó)際著名金融企業(yè)紛紛進(jìn)入上海市場(chǎng)并迅速拓展業(yè)務(wù),這些國(guó)際大型金融企業(yè)之所以選擇上海作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析來(lái)看,主要是考慮( )。
上海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),人均GDP、人均可支配收入位居全國(guó)前列,而且是全國(guó)的金融中心
上海作為一個(gè)開(kāi)放口岸,歷史悠久,思想開(kāi)放,能迅速接受?chē)?guó)外先進(jìn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)
上海不僅是經(jīng)濟(jì)中心,而且教育文化發(fā)達(dá),聚集了大批高學(xué)歷、高素質(zhì)的職業(yè)化人才
上海雖然有眾多的本地金融企業(yè),但從規(guī)模、管理水平、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力等方面都無(wú)法與花旗銀行等國(guó)際巨頭相匹敵,這些國(guó)際金融巨頭不會(huì)遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)
上海的城市化進(jìn)程較快,城市管理水平位居全國(guó)前列,政治、經(jīng)濟(jì)生活平穩(wěn)
市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法有定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法,以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的是( )。
購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法
管理人員意見(jiàn)法
時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
德?tīng)柗品?/span>
因果分析預(yù)測(cè)法
客戶(hù)關(guān)系管理的構(gòu)成指標(biāo)包括( )。
客戶(hù)滿意度
客戶(hù)支持率
客戶(hù)保有率
客戶(hù)流失率
新客戶(hù)增加率
以下關(guān)于產(chǎn)品組合的說(shuō)法,正確的是( )。
增加產(chǎn)品組合寬度,可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
企業(yè)可以根據(jù)需要,調(diào)整和改變產(chǎn)品組合
產(chǎn)品組合包括所有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目
增加產(chǎn)品組合深度和長(zhǎng)度,就是增加產(chǎn)品的大類(lèi),可以更廣泛地迎合消費(fèi)者的不同需求
增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性,可以充分利用企業(yè)資源,提高企業(yè)的知名度