2021中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》沖刺練習(xí)題：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理，更多關(guān)于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索“職上中級(jí)經(jīng)濟(jì)師”。

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　　1[.單選題]消費(fèi)者對(duì)某種商品有強(qiáng)烈的需求,但市場(chǎng)卻無(wú)法滿足,這種需求狀態(tài)屬于()。

　　A.下降需求

　　B.潛伏需求

　　C.過(guò)量需求

　　D.充分需求

　　[答案]B

　　[解析]【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)，根據(jù)題目信息“消費(fèi)者對(duì)某種商品有強(qiáng)烈的需求,但市場(chǎng)卻無(wú)法滿足“,這種需求狀態(tài)屬于潛伏需求。

　　2[.單選題]企業(yè)生產(chǎn)的某款手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎，但是由于該企業(yè)產(chǎn)能有限，無(wú)法向市場(chǎng)提供充足的該款手機(jī)產(chǎn)品，該款手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況是()。

　　A.負(fù)需求

　　B.無(wú)需求

　　C.潛伏需求

　　D.過(guò)量需求

　　[答案]D

　　[解析]【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)。過(guò)量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給的水平的狀態(tài)。根據(jù)題意可知，該款手機(jī)在市場(chǎng)上具有過(guò)量需求

　　3[.多選題]根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有()。

　　A.免費(fèi)送貨

　　B.產(chǎn)品包裝

　　C.修理維護(hù)

　　D.備件供應(yīng)

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量

　　[答案]ACD

　　[解析]【知識(shí)點(diǎn)】附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費(fèi)者購(gòu)買有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。

　　4[.多選題]下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()。

　　A.個(gè)性

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.使用頻率

　　D.購(gòu)買時(shí)機(jī)

　　E.價(jià)值取向

　　[答案]ABE

　　[解析]【知識(shí)點(diǎn)】消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購(gòu)買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。

　　5[.不定項(xiàng)選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機(jī)、3種空調(diào)機(jī)、5種洗衣機(jī)和4種電冰箱。為了擴(kuò)大液晶電視機(jī)的銷量,該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價(jià)格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶全家付款”,同時(shí),該企業(yè)擬開(kāi)發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測(cè)算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營(yíng)銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費(fèi)者。根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，該企業(yè)的新型電冰箱的目標(biāo)價(jià)格為()元。

　　A.2020

　　B.2200

　　C.3000

　　D.3200

　　[答案]B

　　[解析]目標(biāo)價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量=2000+20%*50000000/50000=2200(元)

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